Por qué Facebook quiere detener el gran impulso de transparencia de Apple

Foto por Rami Al-zayat en Unsplash

Podría destruir el negocio publicitario de Facebook

Por Lance Ulanoff

Traducido por L. Domenech

¿Alguna vez ha tirado de un hilo suelto en un suéter? Su esfuerzo por arreglarlo a veces lleva a que se deshagan los tejidos cuidadosamente cosidos. Con suficiente tirón, todo el tejido se deshace. La tecnología App Transparency Tracking (ATT) de Apple, que se retrasará hasta el próximo año, podría tener ese efecto en la tecnología y en Internet.

Apple ATT es un concepto simple: obliga a los desarrolladores de aplicaciones a revelar exactamente cuándo y cómo recopilarán y compartirán los datos de los usuarios y qué podrían hacer con ellos. Cargue esa información en las páginas de la App Store, durante la instalación y carga de la aplicación y, aparentemente, dé a los usuarios la opción de optar por no participar.

Los anunciantes y los principales socios de aplicaciones, como Activision, Supercell y, sobre todo, Facebook se asustaron (y continúan haciéndolo), reconociendo que este nivel de transparencia podría llevar a millones de usuarios a optar por no participar en el programa de anuncios de Facebook y hundir su publicidad móvil. negocio.

El clamor fue tan fuerte que Apple frenó la inclusión de ATT en iOS 14 y lo dejó hasta 2021 para dar tiempo a los desarrolladores para adaptarse.

Los esfuerzos de Apple, que entrarán en vigencia estén o no los desarrolladores completamente preparados, en cierto modo, Apple está tirando con fuerza del hilo de información conjunta y datos de usuario que se entrelazan a través de las aplicaciones, Internet y la Web. Esa red oculta es la razón por la que parece que tu Echo te está escuchando y el conocimiento de Facebook sobre la conversación sobre una posible compra de un Instant Pot es casi omnisciente. Todas las entidades digitales parecen saber todo sobre lo que estás haciendo porque al menos una de ellas lo sabe, generalmente porque tú o alguien que conoces buscó o interactuó con el contenido, y porque todos están conectados directa o indirectamente.

Este intercambio de datos comenzó con las balizas web hace más de una década, que tomaron el concepto de cookies y lo aceleraron para que la información recopilada en un sitio web pudiera ser persistente y verla otro para ayudarles a crear anuncios más contextuales.

Las aplicaciones capturan datos de manera más directa y, a través de otro tejido de relaciones con socios de datos, comparten información "anónima" sobre sus actividades. Es lo que hace que los anuncios en Facebook sean tan relevantes y efectivos. Si eres abstemio y ves anuncios de vodka en tu página de Facebook, los ignorarás. Pero si ve complementos para jugo o refresco, puede hacer clic.

La relevancia es el fuerte tejido de nailon que conecta todos estos sitios web, servicios y aplicaciones. Sin él, su modelo publicitario falla, razón por la cual Facebook y otros están entrando en pánico. Apple está tirando del hilo. Difícil.

Aquí hay un argumento en contra. Cuando abrimos aplicaciones, visitamos sitios web de compras o cualquier plataforma, los anuncios que parecen satisfacer nuestras necesidades pueden verse como útiles, relevantes e incluso útiles. Sin ese tejido invisible de intercambio de datos que los une a todos, la publicidad digital se volverá tan dispersa como la mayoría de los anuncios de televisión. Y si los anunciantes ya no pueden confiar en la relevancia para generar clics, pueden comenzar a publicar más anuncios o, tal vez, renunciar a algunas plataformas. Sorpresa, no será la regulación lo que mate a Facebook.

Apple, que ha sido ultra consistente en su estrategia de datos y privacidad, probablemente esté haciendo lo correcto, pero Facebook y otros lo están haciendo bien con sus negocios (y accionistas) al dar la alarma. Sin embargo, al final, la transparencia de seguimiento de aplicaciones de Apple se lanzará e impactará a innumerables desarrolladores y millones de usuarios. Mientras tanto, espero que Facebook y otros comiencen a descubrir cómo tejer un nuevo suéter para compartir datos.

El artículo se puede leer en su versión original en inglés en Medium