Apple acaba de liquidar los anuncios de Facebook, así es como te afecta

Apple simplemente quiere darles a sus clientes la posibilidad de elegir si Facebook puede rastrear o no fuera de su propia aplicación.

Por Matt Quinn / Marzo 22, 2021

Traducido por L. Domenech

Mark Zuckerberg quiere infligir dolor a Apple, a Tim Cook y presionar al gobierno para que no reclamen antimonopolio y hagan todo lo posible para pintar de mala manera a Apple. ¿Por qué? Porque Apple quiere darles a sus clientes y usuarios la posibilidad de elegir si Facebook puede rastrear o no fuera de los límites de su propia aplicación. Apple considera este simple nivel de privacidad y dignidad, un derecho humano fundamental. Facebook parece decidido a verlo como una amenaza existencial.

A partir de iOS 14.5, si una aplicación desea realizar un seguimiento de las actividades en otras aplicaciones y en la web, aún puede hacerlo, solo tiene que pedir permiso primero, eso es todo. Se llama Transparencia de seguimiento de aplicaciones. Significa que si un usuario está en la aplicación de Facebook, Facebook puede mostrar anuncios personalizados sobre temas de interés porque saben que es más probable que hagamos clic en ese anuncio que en algo genérico o aleatorio. Todo eso es de primera parte, lo que significa que todo sucede en la misma aplicación y nada de esa experiencia está cambiando en absoluto.

Los cambios se producen cuando un usuario abandona la aplicación de Facebook y va a otros sitios como lego.com o honda.ca, abre la aplicación de diario, la lista de tareas pendientes, juega un par de juegos y luego vuelve a Facebook. Normalmente, Facebook tendría la capacidad de rastrear todas esas aplicaciones y sitios web, a través de cualquier cosa que use sus complementos de software y enlaces sociales para publicar anuncios basados ​​en lo que hacemos en esas aplicaciones y sitios.

Apple ahora quiere que Facebook, junto con todas las demás aplicaciones, nos pida permiso antes de rastrearnos, eso es todo. Cualquier aplicación que quiera compartir nuestros datos con otra aplicación o servicio aún puede hacerlo, simplemente tiene que preguntarnos primero. Ni siquiera se aplica a otras aplicaciones que posee la misma empresa. Facebook aún puede rastrearnos a través de la aplicación y en facebook.com, Instagram, WhatsApp, Oculus, Messenger o cualquiera de las aplicaciones y sitios web de sus clientes. Es solo si intentan rastrearnos a través de aplicaciones y sitios web externos donde tienen que preguntar.

No es diferente a lo que otras aplicaciones han tenido que preguntar antes de obtener nuestras fotos, contactos, cámara o ubicación física. Lo que esto significa es que ahora tienen que preguntarnos antes de poder monitorear nuestra ubicación digital también, porque al igual que estamos legítimamente preocupados, una aplicación podría robar nuestras fotos privadas, enviar spam a nuestros contactos, escucharnos o espiarnos con el cámara. También nos preocupa legítimamente que las aplicaciones puedan empezar a acecharnos en el mundo digital.

Es por eso que vemos tantas teorías de conspiración sobre aplicaciones como Facebook e Instagram que usan micrófonos para escuchar nuestras conversaciones, lo cual no hacen, pero porque son muy buenos para mostrarnos anuncios dirigidos. Todo se reduce a la capacidad de perfilarnos en función de nuestro comportamiento para que puedan orientarnos con esos anuncios, mientras que algunas personas estarán de acuerdo con eso, pueden preferir que esos anuncios sean lo más personalizados posible, pero otras no lo harán, ellos  lo encontrarán espeluznante y exigirán que se detenga esta práctica.

Por primera vez, todos obtendremos lo que queremos, excepto Facebook, que parece pensar que darnos una opción en sí mismo es incorrecto, probablemente porque les preocupa que si se les da una opción, elijamos hacerlo, bloquearlos, decir que no, pero en lugar de defendernos para decir que sí, para convencernos, para discutir el valor de lo que pueden ofrecer. Facebook está publicando anuncios en periódicos, presionando a los gobiernos, alegando violaciones antimonopolio como si alguna de ellas, desde las empresas de tecnología más grandes hasta los comerciantes en línea más pequeños poseen nuestros datos y tienen más derecho a ellos que nosotros.

Ahora, algunas personas confunden cómo se aplica la transparencia de seguimiento de aplicaciones a las aplicaciones preexistentes de Apple, difundiendo intencional o accidentalmente desinformación acerca de que Apple tiene un doble estándar, no juega limpio y se impone un conjunto de reglas por separado. Esto es falso porque el estándar de Apple aquí es mucho más alto. Esa configuración separada no impide que Apple realice un seguimiento de terceros o publique anuncios personalizados basados ​​en nuestra actividad en otros lugares porque Apple no hace eso, para empezar.

Lo que hace esa segunda configuración es evitar que Apple muestre anuncios propios, como aplicaciones sugeridas en la App Store, el equivalente a que Facebook nos muestre esos mismos anuncios personalizados mientras estamos en la aplicación de Facebook. Esa es la razón por la que es una segunda configuración separada porque es un legado, pero también porque la nueva se aplica a todas las aplicaciones. El anterior, lamentablemente en este punto solo se aplica a Apple y la combinación de seguimiento de terceros y de primera en el mismo panel de interfaz, eso es lo que sería legítimamente confuso.

Otras personas dicen que la redacción de la ventana emergente es simplemente injusta, que le permite a Facebook rastrear sus actividades en las aplicaciones de otras empresas y los sitios web dan miedo, y que debería ser algo más amigable que le permita a Facebook ofrecerle anuncios personalizados.

En última instancia, las medidas de seguridad deben dar miedo, en este momento todos los usuarios le dan a la empresa acceso a la aplicación de fotos para aplicar filtros, aplicaciones de contacto para encontrar a sus amigos, aplicaciones de conferencias para realizar videollamadas, servicios de ubicación paso a paso y mucho más. . Todos tienen que pedir acceso completo, permiso general completo porque eso es lo que obtienen.

Una vez que lo obtienen, pueden robar nuestras fotos, enviar spam a nuestros contactos, registrar lo que estamos haciendo o vender nuestra ubicación a los agentes de cobranza porque ese es el acceso que les hemos dado. Para que no mientan sobre las limitaciones.

Incluso entonces, Apple no puede detenerlo todo de todos modos, todo lo que pueden hacer es bloquear el identificador agregado específico de iOS, no todo Facebook o cualquier otro servicio, complemento de software o webhooks. Todo lo que pueden hacer es esperar que Facebook y otros, honren y respeten nuestra elección y eliminen esas cosas también, por su propia voluntad según el sistema de honor. Incluso eso, incluso el sistema de honor, incluso respetar nuestra elección es demasiado para Facebook porque no acaba con la empresa en absoluto. Están demasiado ocupados haciéndolo ellos mismos con Cambridge Analytica y Onavo VPN, malversación algorítmica, traicionando las promesas de inicio de sesión de Oculus, y la lista sigue y sigue.

En todo caso, Apple los está impulsando a limpiar su acto, alentándolos a hacer la cosa centrada en el usuario más mínimamente decente imaginable, es decir, respeto y consentimiento para que puedan comenzar a recuperar nuestra confianza. Hasta que lo hagan, debemos seguir educándonos para comprender mejor cómo funciona todo, desde el seguimiento de anuncios hasta los algoritmos.

El artículo original se puede leer en inglés en Medium / The Shadow