Breves: Estar en redes es un trabajo de verdad, y para algunos, muy rentable

Julio 28, 2021. No has vivido, o al menos eso dicen hoy en día, hasta que te hayas comprado un teclado Bluetoooth o algún que otro artilugio por recomendación de un influencia de TikTok, o te hayas ido de viaje porque has visto un video de un Istagramer que está a la última en este tema.

Y si hay algún momento para vender productos electrónicos de moda desde una cuenta social, es ahora mismo, porque se espera que el gasto en marketing de influencers crezca más del 30% este año para superar los $ 3 mil millones y los 4 mil millones en 2022, según nos cuenta eMarketer. 

Definimos el gasto en marketing de influencers como pagos realizados a influencers o sus representantes para promover productos y servicios principalmente en las redes sociales y otras plataformas con contenido generado por el usuario. Excluye los pagos que no son en efectivo, como productos o viajes gratuitos y medios de pago.

Qué sucedió: pues que los especialistas en marketing redujeron la inversión publicitaria de los influencers al principio de la pandemia, pero con la economía repuntando, las previsiones para el futuro en tendencia al alza, y los influencers de viajes capaces de hacer su postura de yoga en una montaña una vez más en pleno funcionamiento y con ganas de marcha, el sector está listo para crecer rápidamente, especialmente gracias a nuevas tendencias como el comercio social y los videos cortos que siguen estando de moda y que cada día acumulan mas seguidores.

"En la primera parte de la pandemia, muchos especialistas en marketing detuvieron temporalmente sus campañas de marketing de influencers", dijo Jasmine Enberg, analista senior de eMarketer en Insider Intelligence. "Pero a medida que la pandemia también aceleró muchas nuevas tendencias sociales impulsadas por los creadores, incluidos los videos cortos y el comercio social, los especialistas en marketing se reanudaron rápidamente y ahora están aumentando su gasto en marketing de influencers, ya que se dan cuenta de que los influencers son su boleto para llegar a esas audiencias".

"Las restricciones de viaje y las medidas de distanciamiento social afectaron de manera desproporcionada a los influencers de viajes, y muchos tuvieron que cambiar sus estrategias para colaborar con marcas en nuevas categorías, como finanzas y CPG", dijo Enberg.

Panorama general:  todas estas son razones por las cuales el marketing de influencers sigue siendo un elemento de línea relativamente pequeño para la mayoría de las empresas, pero en constante crecimiento. Solo representará una pequeña parte de los $ 59 mil millones que se espera que se gasten en publicidad en redes sociales en 2021, pero esta cifra va en aumento cada año. Será porque los inversores ven el retorno al dinero que se han gastado en este tipo de publicidad para sus productos.

De cara al próximo futuro: El retorno de los viajes es un elemento clave para el fuerte crecimiento de este año, ya que es una categoría que invierte mucho en marketing de influencers.

"Las mejoras continuas en las herramientas de contenido de marca de las plataformas sociales, combinadas con el papel cada vez mayor de los influencers en los objetivos de marketing de embudo inferior, ayudarán a impulsar más dinero en el espacio de marketing de influencers en los próximos años", afirma Enberg.

Si bien en eMarqueter no publican los desgloses para el marketing de influencers vinculado a plataformas específicas, estiman que Instagram es el líder del mercado con aproximadamente la mitad del mercado, mientras que YouTube y Facebook también ven una cantidad significativa de gasto. Es probable que TikTok sea más pequeño, pero está creciendo rápidamente.

Nota de definición: un influencer es un individuo que puede influir en las preferencias de marca, las decisiones de compra y la lealtad de una población más amplia, independientemente del número de seguidores. Los ejemplos incluyen celebridades, figuras públicas, creadores de YouTube / Instagram / TikTok y líderes de opinión / expertos en la materia.

Fuente: eMarketer