Google deja a un lado a FLoC para sustituirlo por Topics
Enero 27, 2022. No hace muchos días en que publicaba un artículo en el cual dudaba de que el sistema FLoC con el que Google quería prescindir de las cookies, y seguir obteniendo información de sus usuarios del uso que hacen de su navegador y de su buscador, no era suficiente mente respetuoso con la privacidad, al sustituir el rastreo de datos mediante cookies por un nuevo sistema de cohortes basado en intereses.
Recientemente, Google ha presentado Topics, una nueva propuesta que sustituye a la anterior, FLoC (Federated Learning of Cohorts), el sistema de publicidad que propuso el año pasado como reemplazo a las cookies y que prometía mejorar la privacidad de los usuarios. Pero desde entonces, Google ha recibido numerosas críticas sobre esta nueva propuesta suya, entre ellas, la mía.
Ahora, la Compañía dice que ha tenido en cuenta las críticas recibidas, las lecciones aprendidas y los comentarios de los usuarios en relación a FLoC para desarrollar un nuevo sistema de publicidad personalizada dentro de su iniciativa Privacy Sandbox.
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| Esquema del funcionamiento de Topics |
Google explica que con Topics el navegador define localmente una serie de temáticas, como pueden ser "fitness" o "viajes", que representan los intereses más destacados del usuario en esa semana de acuerdo a su historial de navegación.
De esta forma, cuando el usuario visita una página web que admite la API de Topics, esta recibe tres temáticas correspondientes a las tres últimas semanas. Los administradores del sitio, por su parte, podrán decir si comparten esa información publicitaria con sus anunciantes.
Con el objetivo de brindar mayor control y transparencia al usuario, señalan desde Google, Topics contará con controles que permitirán quitar temáticas directamente desde el navegador o deshabilitar la función por completo.mActualmente el sistema cuenta con 300 temáticas, pero Google planea ampliar ese número con el tiempo. No obstante, señalan, evitarán las temáticas de categorías potencialmente sensibles como raciales o de género.
En lo que se refiere a la privacidad, afirma Google que Topics ofrece a los anunciantes una opción que no implica técnicas de rastreo encubiertas, como la de huella digital del navegador, para presentar anuncios relevantes.
¿Se ganará Topics la confianza de los usuarios que FLoC no tuvo?
En los planes de Google, las cookies deberían de desaparecer definitivamente el 2023 de su Navegador Chrome. Los Detalles técnicos de Topics ya están publicados en GitHub y este nuevo sistema pronto comenzará a funcionar el el navegador de Google en modo de prueb
La verdad es que sustituir un sistema a base de cookies que rastrean la actividad del usuario por la web para brindársela a los anunciantes, por FLoC me parecía a mi como a la mayoría, un paso hacia adelante, pero insuficiente, si bien este está basado en los intereses comunes que reemplazaban a los identificadores individuales.
Por esta razón eliminé Chrome como navegador y Google como buscador,sustitulléndolos por Brave com navegador y Duck Duck Go como buscador. Ambos se pronunciaron en contra de FLoC. Además se abrió una investigación de la Comisión Europea, sobre los planes de Google sobre su capacidad de rastreo, lo que dificultó los planes de la compañía de Mountain View.
Ahora queda por ver cuál será la respuesta de los usuarios y del sector ante esta nueva alternativa, que si creo que es un paso mas hacia adelante en el camino correcto, y conviene recordar que Google obtiene gran parte de sus ingresos de la publicidad digital y que el éxito de este tipo de sistemas es muy importante para su modelo de negocio, y así será si logra la confianza de los usuarios de que sus datos y su privacidad van a ser plenamente respetados,
Entiendo que es un difícil equilibrio entre rastreo de datos-confianza en el respeto de la privacidad-negocio con los anunciantes y ka publicidad, pero no creo que sea algo imposible de equilibrar.
Fuente: Xataka
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