Así es como se podría monetizar el metaverso
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| Imagen: UNSPLASH/JJ Ying |
Por Stefan Brambilla Hall y Cathy Li
Si el metaverso es menos un producto y más un marco para la interacción humana, es práctico observar la monetización del metaverso.
- Los expertos creen que el metaverso significará el próximo paso en nuestra evolución digital, trayendo nuevos riesgos y oportunidades junto con nuevo software y hardware.
- Las experiencias en lugar de la tecnología jugarán un papel muy importante en la forma en que entendemos el metaverso y qué modelos de negocios se pueden crear dentro de él.
- Pero hacer negocios en el metaverso no será sencillo: hoy en día ya están surgiendo preguntas sobre cómo regularlo.
Cuando Meta Platforms anunció su cambio de marca y reposicionamiento hacia el metaverso, en octubre de 2021, la reacción en la comunidad empresarial fue confusa. El interés en el 'metaverso', un término limitado a los círculos tecnológicos durante la mayor parte del año, explotó, con ejecutivos de empresas de citas, intercambios de criptomonedas y una marca de lucha libre profesional entre los muchos que afirman estar construyendo el metaverso, tienen una estrategia para participar. con él o, en algunos casos, ambos.
Dado que el metaverso sigue siendo principalmente conceptual, esto es perdonable, pero la falta de claridad también es esclarecedora. Primero, porque nos dice algo sobre lo que los evangelistas del metaverso piensan que representa. Para este grupo, la creencia de que el metaverso se convertirá en una parte importante de la economía mundial, transformando los negocios y la vida social a un nivel comparable al de Internet, solo se ve reforzada por la diversa gama de empresas que se apresuran a ser parte del clamor.
Al mismo tiempo, destaca la influencia que las principales empresas de tecnología tienen hoy en Internet y cómo esa influencia podría trasladarse al metaverso. Los críticos de estas empresas argumentan que son responsables de los "jardines amurallados", ecosistemas distintos y cerrados que dan forma al contenido y los modelos comerciales en torno al comportamiento en línea, que deben evitar ser replicados o reforzados en el metaverso.
El hecho de que tantas empresas sintieran la necesidad de explicar su relevancia para la nueva estrategia corporativa de Meta sugiere que, para bien o para mal, la influencia es más que una percepción subjetiva.
De todos modos, contextualizar las oportunidades y los riesgos con referencia a Internet no es una coincidencia. Los expertos creen que el metaverso se convertirá en la próxima gran plataforma informática, provocando un cambio evolutivo en hardware, software y experiencias.
XR creará el metaverso, pero no puede sostenerlo
Este es el incentivo para que tantas empresas construyan los entornos virtuales de los que dependerá el metaverso. Es probable que se basen en la "realidad extendida" (XR), la combinación de tecnologías de realidad aumentada, virtual y mixta. El acceso universal es esencial si el metaverso debe unir nuestras vidas físicas y virtuales en la misma o mayor medida que los teléfonos inteligentes y la web móvil en la actualidad.
Sin embargo, a diferencia de la web, que nadie posee y todos los que la usan pagan por ella, la infraestructura básica para acceder al metaverso está siendo desarrollada en gran medida por la empresa privada. Recientemente, en 2019, más del 80 % del mercado de los auriculares de realidad virtual estaba controlado por cuatro empresas, cada una de las cuales utilizaba software propietario.
Incluso si, como algunos argumentan, la ruta hacia el metaverso es a través de AR, es poco probable que sea financiado por el modelo gratuito y de código abierto que nos dio Internet. De cualquier manera, sin razones para acelerar la adopción, los escépticos dicen que el metaverso nunca será más que un subconjunto de los juegos.
Esta puede ser la razón por la que se están popularizando los encuadres alternativos, que implican que el metaverso es un punto en el tiempo. Específicamente, el metaverso representa el momento en el que nuestras vidas digitales (nuestras identidades en línea, relaciones sociales y profesionales y activos) se vuelven más importantes que sus contrapartes físicas.
Las experiencias, no la tecnología, serán la base del metaverso
Si el metaverso es menos un producto y más un marco para la interacción humana, es práctico mirar la monetización del metaverso a través de la lente de las experiencias, en lugar de la tecnología. Esto amplía la gama de modelos comerciales que ayudan a las personas y empresas a crear, comercializar y vender nuevos productos, bienes y servicios.
Algunos ya están experimentando con el más obvio de ellos: la publicidad. Los informes de marcas que usan videojuegos, funciones de RA y réplicas digitales brindan casos de uso temprano de cómo podrían generar reconocimiento y compromiso entre los consumidores en plataformas similares a metaverso. Las patentes presentadas por Meta indican que la publicidad y el contenido patrocinado formarán una parte importante de su estrategia de metaverso.
Aunque la publicidad es un anatema para muchos tecnólogos, financia Internet tal como la conocemos. Produce altos márgenes y permite a los creadores de contenido impulsar el descubrimiento y el compromiso con su trabajo, lo que lo hace atractivo y, lo que es más importante, factible, para cualquiera que explore el metaverso como una oportunidad comercial.
Pero la publicidad hoy está dominada por el sector privado y vinculada a productos que predominantemente tienen valor en el mundo real. Esto realmente no respalda el argumento de que el metaverso creará una nueva economía digital, diferente de la que conocemos hoy.
Esta es la razón por la cual los tokens no fungibles (NFT) se observan con interés. Las casas de moda, los subastadores y las propiedades deportivas se encuentran entre las empresas que venden NFT, que permiten a las personas poseer activos digitales. Las personas han construido durante mucho tiempo comunidades basadas en las cosas que poseen, y la tecnología detrás de las NFT (blockchain) teóricamente puede crear incentivos para que estas comunidades se formen y fortalezcan.
Por ejemplo, una característica en la que el creador de un NFT recibe un porcentaje cada vez que se intercambia su NFT podría usarse para apoyar financieramente a los artistas. El importante papel que desempeñan las industrias creativas en la configuración de la cultura y las identidades podría normalizar las NFT entre una audiencia más amplia.
Las dos caras de la moneda NFT
Los NFT también podrían impulsar el desarrollo del metaverso al fomentar el desarrollo de mercados digitales. Los creadores de metaversos podrían cobrar comisiones por transacciones, como el funcionamiento actual de las tiendas de aplicaciones. Este modelo proporciona a los desarrolladores una audiencia global y a los consumidores una experiencia común.
Sin embargo, está sujeto a un intenso debate en todo el ecosistema tecnológico. Los "impuestos a las transacciones" de la tienda de aplicaciones contrastan con el futuro previsto por los defensores de "web3", quienes ven el metaverso como uno de varios contrapesos contra el poder que tienen las grandes empresas de tecnología, y una oportunidad para descentralizar la experiencia, el control y la monetización de la internet a favor de los usuarios, creadores de contenido y propietarios de activos.
Quizás, paradójicamente, el impulso hacia la descentralización termine produciendo más guardianes. Los críticos argumentan que si el metaverso tiene productos reales con usuarios reales, debe favorecer experiencias uniformes y centralizadas. Estos nunca pueden ser verdaderamente abiertos, y hay cierta ironía en ver a las grandes empresas declarar sus intenciones de definir y construir el metaverso de esta manera, considerando la historia de cómo se han desarrollado las plataformas, experiencias y productos en la industria de la tecnología en las últimas décadas. La dinámica de poder que los agregadores ejercen hoy en Internet puede ser difícil de evitar que se replique.
Regulación del metaverso
La regulación también desempeñará un papel en el desarrollo del metaverso. Muchas empresas emergentes de web3 siguen volando bajo el radar regulatorio, y la lista de hacks, estafas y errores simples a los que están sujetas está creciendo.
Las preguntas sobre cómo prevenir el fraude, eliminar la infracción de derechos de autor y garantizar la integridad de los entornos digitales aún no se han respondido en detalle, al igual que habrá debates sobre cómo hacer del metaverso un lugar seguro que dé cuenta de los derechos humanos que se han desarrollado. y aplicado, en diversos grados, en el mundo real.
Dado que todos estos problemas que existen en el mundo real hoy en día, solo enfatiza su complejidad y las compensaciones necesarias para resolverlos. Hacer negocios en el metaverso no será simple, pero, de nuevo, ¿qué es?
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