La marca personal es una pesadilla enfermiza que está muriendo lentamente. Gracias a Dios.

Tim Denning

Las generaciones más jóvenes ven a través de la cultura del rendimiento en línea hecha desesperadamente por la moneda falsa de "me gusta"

Foto de Benjamin Rascoe en Unsplash

Si LinkedIn fuera una mujer, me casaría con ella. Ella es tan malditamente hermosa. Un lugar para hablar de negocios sin que nadie se ofenda. Pero hay un virus en LinkedIn: los influencers de marca personal. A menudo se llaman a sí mismos entrenadores de marca personal. La nueva elección de carrera apareció hace unos 5 años cuando la cultura de los influencers alcanzó su punto máximo.

Nos acostumbramos a ver modelos perfectas en Instagram mostrando sus traseros mientras sostenían una caja de agua de coco de $10 de las antiguas colinas de Jamaica. Nos familiarizamos con los llamados empresarios que ingresan a LinkedIn y hacen que parezca que cada decisión comercial que tomaron los convirtió en un dios griego de inicio.

La marca personal es una pesadilla enfermiza. The Atlantic informó recientemente que no va a desaparecer. No. La marca personal está muerta. Gracias a Dios.

¿Por qué LinkedIn es un festival de vergüenza?

El escritor Sean Kernan dijo esto:

Mi respuesta es: siempre depende de a quién sigas, jefe. Mi suministro de noticias de LinkedIn se desinfecta regularmente para los autopromotores de marca personal. Si huelo un poco de su mierda, los silenciaré y sigo adelante rápidamente.

Lo que hace que LinkedIn a veces se sienta avergonzado es que todos se promocionan a sí mismos. Lo hacen para salir adelante en su carrera, no para ayudar. Cuando el egoísmo está en exhibición pública y millones de personas lo hacen al mismo tiempo, bueno, se siente terrible. No pueden verse a sí mismos. No entienden lo tonto que es.

Todo lo que hace la marca personal es convertirnos en artistas de circo que representan algún espectáculo que llamamos una carrera/vida para extraños que nunca conoceremos en la realidad. Que broma. Si alguien hubiera dicho en 1996, cuando conseguí internet por primera vez, que aquí es donde estaríamos, me habría reído. Sin embargo, aquí estamos.

Gracias a Dios por las generaciones más jóvenes.

Soy un millennial, lo que significa que técnicamente soy un Boomer para la Generación Z. Me encargaré de eso, niños. Pero ahora es mi momento de alabar a esta hermosa nueva generación. Los nuevos adultos en la sala vieron el culto a la marca personal. Descubrieron la fantasía manchada de caca en segundos. Entonces, se rebelaron usando Web3.

En Web3 ya no revelas tu identidad. En su lugar, utiliza NFT o JPG para comprar o crear imágenes de perfil animadas. La tendencia que todos han visto son esos monos aburridos que fuman cigarros y no les importa una mierda. Esos son los nuevos chicos de la cuadra que odian la marca personal. No quieren adjuntar sus nombres a sus perfiles en línea. Sospechan de los jefes, empleadores y extraños que acechan en Internet.

No quieren que su existencia en línea se convierta en un arte escénico de la escuela secundaria. Lo último que quieren en el mundo es un conteo de seguidores tonto. Cuanto más pequeño sea su círculo interior, mejor.

He pasado el rato con estos chicos geniales. ¿Sabes dónde les encanta acechar? En grupos de Discord de no más de 100 a 200 usuarios. Cuando obtuve una mirada detrás de la escena, lo que vi fue un discurso divertido y sin filtros. Vi gente expresándose de nuevo. Y vi muchísimos memes. Agradable.

La marca personal es demasiado seria. Las generaciones futuras quieren un pensamiento divertido y sin filtros que no puedan detener los hermanos tecnológicos de la cultura de la cancelación.

“La gente está tratando de convertirse en marcas. Las marcas están tratando de convertirse en personas” (Deepu Asok)

Aquí es donde comenzó la cultura de la marca personal…

Durante años, las corporaciones han tratado de crear marcas. Pero las marcas se han vuelto aburridas como el infierno en los últimos años. Todos los anuncios genéricos nos hicieron desconectarnos. Todo el fingir que me importaba (con fines de lucro) se volvió demasiado aburrido. Entonces, los duendes del marketing que se presentan a sí mismos como humanos infectaron a los humanos comunes.

"¿Qué pasaría si pudiéramos hacer que las personas se conviertan en marcas en secreto y luego publicar nuestra mierda a través de sus perfiles de redes sociales?" Así nació la marca personal.

Foto de Erik Mclean en Unsplash

Las marcas personales tienen una característica muy arraigada que nadie quiere admitir: el dinero. La gente crea marcas personales para ganar dinero. No lo hacen por las razones de BS que anuncian al mundo en sus perfiles exagerados de LinkedIn.

Pero cuando mezclas dinero con contenido puede llegar a ser demasiado. Es fácil cruzar al lado oscuro y ver a cada persona en línea como una transacción que debes completar para comprar el próximo Shrek-green Lambo.

Ah, y no te preocupes. Sufro de este problema de vez en cuando también. Escribo contenido. A veces vendo productos digitales. Mantener a los dos separados es una locura. Lo que me motiva es esta pregunta:

¿Todo esto empieza a sonar egoísta?

El egoísmo es lo que mató la promesa rota de la marca personal. (Alguien le dice a los influencers de marca personal que su negocio ahora está muerto y que necesitan conseguir un trabajo real).

Un regreso a nuestras raíces en Internet

Como Boomer (millennial) recuerdo los buenos viejos tiempos. Todo en Internet comenzó como anónimo. Siempre usaríamos un nombre de usuario inventado. Mi primer nombre fue "Craziest Boy" LOL. En los años 90 no querías adjuntar tu nombre real a nada. Lo que pasó en internet se quedó en internet.

Ese video MP3 travieso o ilegal descargado podría conseguirle una larga estancia en la cárcel. Internet era espeluznante. Era el subterráneo, los foros estaban de moda. Tinder no existió. Entrarías en un sitio web como MIRC y simplemente escribirías "¿ASL?" (Edad, Sexo, Ubicación).

La gente realmente se acostó con esta técnica jaja. Aunque a menudo te encontrarías en LVR (la vida real) y descubrirías que la persona era radicalmente diferente de las fotos editadas de ellos en una playa, en topless. Ganas algo, pierdes algo.

Estamos regresando a estos días gracias a la generación más joven. Estamos un poco cansados ​​de los boomers, e incluso de los millennials, de la policía niñera que quieren que Internet sea una película de PG Disney hecha por pedófilos (en secreto) espeluznantes con intenciones corruptas.

Foto de Erik Mclean en Unsplash

Resumiéndolo todo

No se equivoque, la marca personal está muerta. La persona promedio puede ver a través de las mentiras finas como el papel que estos gurús influyentes, están flagelando a un grupo de don nadies que repiten como loros cualquier cliché que comparten. Y quien piense que una marca personal le dará un ascenso en el trabajo se engaña.

Los empleadores contratan y ascienden a personas que pueden hacer las cosas. No los actores de Hollywood que pasan todo el día maquillándose y asegurándose de que la iluminación sea perfecta para poder grabar un video y publicarlo en LinkedIn con #BusyBeingAwesome. LOL (risas).

No puedo esperar hasta que todos tengamos fotos de perfil Web3 de simios con puros en la boca. Cualquier cosa es mejor que la pandemia de marca personal que sufrimos en los últimos años.

Escribir bajo mi propio nombre también me está cansando. No se sorprenda si un día desaparezco y obtengo uno de esos nombres de bebé con código de barras de Papa Elon, para poder escapar de la realidad y vivir en una fantasía de videojuegos de Fortnite.

Tal vez Elon tenía razón. Tal vez vivimos en una simulación. De cualquier manera, mi mensaje para ti, querido lector, es que te mantengas alejado de la marca personal. En su lugar, concéntrese en ser útil en línea.

Algunos de los comentarios al post publicados en Medium por los lectores del artículo:

Don Giannatti (hace 3 días, editado)

Lo perdí por una milla.

Confundir 'influencers' con marca personal no es muy buena idea. Una marca personal no tiene que ser vistosa, de moda, falsa o vergonzosa.

La mayoría de las personas tienen una marca personal, y los rasgos de la marca personal de la mayoría de las personas serían insípidos, aburridos, poco interesantes, poco curiosos y descorteses.

"Los empleadores contratan y promueven a personas que pueden hacer las cosas".

Sí. Eso es marca personal.

Lo entiendo, la necesidad de publicar 50 veces por semana hace que sea difícil encontrar cosas que decir, así que buscamos lo escandaloso para obtener vistas.

ESO también es una marca personal, ya sabes.

Y...

"Las generaciones más jóvenes ven a través de la cultura del rendimiento en línea hecha desesperadamente por la moneda falsa de los 'me gusta'"

Dime, Tim, ¿alguna vez has iniciado sesión en TikTok?

¿En serio?

Sneha Pathak (Hace 3 días)

Creo que la marca personal nunca estará muerta. Lo único que está cambiando es la forma en que la gente lo hace.

p.ej. ahora tratan de convertirse en una marca burlándose de una marca

Jesse Portero (Hace 3 días)

Su descripción de Linkedin sonaba muy similar a la de Medium, donde cada blog Cómo hacer dinero está escrito por alguien que ha acumulado un número suficiente de seguidores como prueba de que ha alcanzado la fama, y ​​el dinero, para poder ayudar a los demás. --Por una cuota, por supuesto.

El método real es engañar a las personas para que les gustes y se suscriban a tu blog, exactamente lo que describiste que hacen los entrenadores de marca personal. Porque casi todo el mundo quiere más dinero por hacer menos trabajo.

József Manhertz (Hace 3 días)

Creo que la marca personal no es lo que yo pienso de mí, sino lo que los demás piensan de mí. Estos son dos mundos separados. Y debido a que mezclamos estos dos, es por eso que el anonimato será atractivo. Aunque el anonimato también es un rol con el que me identifico.

La marca personal es una mierda porque si actúo, los demás tendrán una imagen mía de todos modos. Esta es la razón principal de la compulsión a conformarse. Ahora bien, si mi acción es autoidentificada, es decir, no fingida, entonces la imagen que los demás tienen de mí será real, por lo que puede sostenerse mentalmente sin esfuerzo, y no tengo que huir de mí mismo hacia el anonimato.

Kenneth Go (Hace 3 días)

Todo el mundo quiere tener una voz. A veces sale mal. Pero seamos amables también.

Beth Backes (Hace 3 días)

Acciones conscientes de Beth Backes

Creo que hay 2 tipos de marca personal. He impartido talleres de marca personal en una universidad y el objetivo es enseñar a los estudiantes cómo construir una presencia en línea respetable para ser más visibles como expertos en su campo que los futuros empleadores verán cuando los busquen. La conclusión clave es ignorar a las personas influyentes y conectarse y aprender de las personas que admiran en su campo.

Alejandra Kolkunova (Hace 3 días)

Creo que ambos tendrán su lugar.

Garry Vee es una marca, y una Persona, y la famosa Ardilla.

Elon es una marca, y una personalidad. Y, y, y......

Usaremos nombres reales para ciertas cosas y NFT para otras.

A veces casaremos nuestros nombres y nfts (como Garry).

Como dicen: es una medicina, si te tragas una cucharada.

Es veneno, si bebes un vaso de él.

Sabremos cuánto de la marca personal es saludable y útil.

Soy GenX. En ese entonces se llamaba Imagen Pública.

Creo que siempre existió de alguna forma.

Simplemente no fue tan ampliamente difundido.

Cualquier mujer (casi cualquiera) lo ha hecho durante siglos.

Tenías que presentarte como un buen "producto" para encontrar el mejor trato (matrimonio o patrocinador).

Entonces, te empaquetas de cierta manera. Y publicidad.

Todavía lo hacemos con currículum, entrevistas, etc.

Lo hacemos en aplicaciones de citas.

Como trata de escribir La Verdad en tu perfil....

O poner algo de nft allí.

En realidad, BAYC funcionará. Obtendrá un montón de Gold Diggers.

Porque BAYC es parte de la Marca Personal. Como Rolex. O jaguar....

Nada cambia realmente bajo la Luna.

La gente es igual.

Las decoraciones y las palabras son diferentes.

Planes Matías. (Hace 3 días)

¿No están muriendo también los NFT? Una tendencia muerta reemplazada por otra tendencia muerta.

Ethan Chua (Hace 3 días)

En el clima cultural actual, competir por la atención es la nueva tendencia que no creo que se vaya pronto. Lo que se va es la incapacidad de ser puramente performativo.

Los mercados en línea se han saturado hasta el punto en que no puedes ser simplemente una cara bonita sin sustancia (a menos que esa sea la industria en la que estás trabajando). Las personas pueden ver mucho más fácilmente a través de tus travesuras porque ya no tienen tiempo para entretenerte.

Gracias por este artículo. Fue una lectura agradable :)

Janet Meisel (Hace 1 día)

Soy muy, muy viejo. ¿Por qué el mundo necesita influencers? Parecen un hervor innecesario en el trasero en el que se han convertido las redes sociales. Que levante la mano quien alguna vez compra algo promocionado por un influencer? ….(grillos)… Sí, eso pensé.

Y siguen los comentarios...

El artículo original se puede leer en inglés en The Startup / Medium

Artículo traducido por L. Domenech