La vuelta a la publicidad de las plataformas de streaming, o el regreso a los infiernos de la televisión

Luisondome

Cada vez nos atizan con anuncios con mas saña las televisiones generalistas a los sufridos televidentes. El abuso ha alcanzado tal punto, que para ver completa una película de dos horas, hay que disponer de cuatro. La diferencia de tiempo va en los anuncios que emiten de manera repetitiva en cada bloque, lo que hace que a medida que avanza la película, crezca la irritación de los sufridos tele-espectadores.

Es la antipolítica del anunciante, cuyo propósito pareciera que fuera el de cabrear al personal televisivo. El anti marketing, que intentamos solucionar con el cambio de canal durante los 20´ siguientes, para evitar los anuncios, pero que contrarrestan las plataformas sincronizando entre ellas los bloques de publicidad para evitar que se le dé al botón del mando a distancia. Es una guerra sin cuartel entre anunciantes y telespectadores. 

Un buen día, llegaron las plataformas de streaming con Netflix a la cabeza, que nos dieron la oportunidad de ver cine a discreción cuando quisiéramos, y sin cortes de publicidad (el cine en el país de las maravillas), lo que hizo que las cadenas generalistas perdieran millones de televidentes que huían de la publicidad abusiva. La gente prefería pagar que ahogarse en un mar de anuncios.

Pero los clientes de estas plataformas de streaming también abusaron de las facilidades que estas les daban, lo que llevó a que otros hogares, sin pagar un solo euro, disfrutaran del servicio gracias al poder compartir el servicio con un familiar que abonaba la cuota de la familia. Este abuso llevó a la plataforma a una crisis de deficit de ingresos y de pérdida de clientes, que hizo que tuvieran que reconsiderar su posición, para reconducirla tomando medidas que permitieran recuperar la rentabilidad. 

¿La Solución?: La introducción de la publicidad

Y ya estamos como al principio. Ya no era suficiente con perseguir las cuentas compartidas para obligarlas a pagar, o para retirarles el servicio. Llegaron entonces a la conclusión de que la única manera de recuperar los ingresos perdidos, era introduciendo la publicidad. Entonces se pusieron a trabajar para averiguar cual era la mejor forma de hacerlo, y se inventaron el Plan Básico con Publicidad, por el que abonando 5,49€/mes, disfrutaríamos de los contenidos de la plataforma (con calidad 720 Pixels (Una calidad baja para los estándares actuales de Alta Definición), y con 4-5 minutos de publicidad cada hora, lo que obliga a interrumpir el programa o la película por el medio. 

Este Plan comenzará a funcionar a partir de próximo 10 de Noviembre a las 17:00 horas, y su oferta de contenidos será limitada, pues la oferta completa que incluye los estrenos y las mejores series, solo se podrá disfrutar con los servicios Premium.  De nuevo estamos al comienzo de lo que era ver antes la TV, porque este es el inicio de la recuperación de la publicidad, pero esto no se ha de quedar aquí, porque la sed de dinero es muy poderosa, y lo que hoy son 4 minutos de anuncios, pronto serán bloques de media hora.

De momento, en un principio los anuncios del nuevo plan serán de una duración de unos 20 segundos cada uno de ellos, y se mostrarán al principio de los programas, pero también en algún momento durante la reproducción; es decir, justo en los momentos mas interesantes para el espectador, algo que les causará irritación.

Esto es ni mas ni menos, que una vuelta a los infiernos, un regreso a lo peor de la televisión, y veremos lo que pasa a partir de ahora, pues puede que a corto plazo la gente pruebe y crezcan los suscriptores baratos, pues aún será mejor pagar la cuota que duplicar el tiempo de visionado de una película en una cadena generalista. Pero, ¿que pasará cuando alcancen su techo de suscripciones baratas?. Pues que seguirán necesitando crecer, porque la bestia es insaciable y tiene un hambre tremenda, y la única manera de proporcionarle mas ingresos es, bien subir la cuota, bien aumentar el tiempo de publicidad. Es de cajón. Lo vimos en You Tube, y lo veremos en otras plataformas que copien el método de recaudación.

¿Y que pasa con las otras plataformas?

Pues que una vez que el mercado está roto, rota que cada uno de los jugadores que en el intervienen, plataformas y clientes, evalúenos su situación y decidan que hacer.

Si una de las plataformas decide continuar sin la presencia de anuncios en su contenido, en un principio aumentará exponencialmente la captación de clientes que se dirigirán de forma masiva hacia ella, pues el objetivo común del televidente es evadir la presión publicitaria.

Si deciden copiar el modelo de Netflix, se entablará una lucha entre las plataformas para ofrecer el mejor servicio al menos precio. ¿Cual será este? Pues aquel que introduzca una peor presión publicitaria, a un menor precio. Fijense que no incluyo la calidad de los contenidos, ni la calidad de la emisión. Hablamos de entretenimiento, y en la situación actual, la gente lo considera un servicio básico y necesario, y siempre quedarán las plataformas Premium que ofrecerán contenidos mejores y con mas calidad de emisión.

Será importante ver lo que deciden Apple, Mmazon Prime y HBO Max, y después puede que otras plataformas mas pequeñas como Plex, Filmin, u otras decidan entrar en competencia con las grandes ofreciendo servicios exentos de publicidad. Es la gran oportunidad para ellas para crecer rápidamente a costa de robarles clientes a compañías que hayan apostado por la introducción de la publicidad.

Yo lo tengo muy claro. Soy cliente de Netflix y de otras plataformas, pero dejaré de serlo en el momento en que me incluya un solo minuto de publicidad en el medio de una película, pues me gusta verlas como cuando voy al cine: sin anuncios en el medio.

Yo espero que los directivos de las plataformas sean sensatos, y su acuerden de porque nacieron y porque crecieron: la ausencia de publicidad. Si hay un cambio de paradigma, perderán millones de clientes, y si intentan compensar la perdida de ingresos con la publicidad, se igualarán alas cadenas generalistas, con lo que ya no serán necesarias las plataformas de streaming con ingresos publicitarios.

Los consumidores de televisión estamos en "Stand by" es espera de que se aclare la posición de cada plataforma para tomar una decisión de cual elegimos. Creo que este mercado se va a convertir en el futuro en algo que se parece al mercado de las empresas de servicios telefónicos. Da igual, ya sabemos lo que tenemos que hacer: Nos lo enseño un CEO de una empresa de detergentes hace muchos años: "Busca, compara, y si encuentras algo mejor, compralo"