Mas sobre el mundial de Qatar, sus patrocinadores, y el locuaz Presidente de la FIFA
Luisondome
- La FIFA estima que los ingresos por derechos de marketing en categorías como “socio”, “patrocinador” y “promotor continental” de Qatar 2022 serán de $1.353 millones.
- De acuerdo con “What fans want: The 2022 world football report” de Nielsen, 67% de los aficionados del futbol creen que una marca es más activa si patrocina un evento deportivo.
- 11 industrias están patrocinando a Qatar 2022. Coca-Cola es quien aporta el mayor porcentaje.
- Las últimas declaraciones de Infantino calientan el Mundial.
El Campeonato Mundial de Futbol que la FIFA organiza cada cuatro años, es uno de los eventos deportivos ms importantes del calendario mundial, siendo además junto con los Juegos Olímpicos, el que mas audiencia convoca, especialmente en televisión. El presidente de la FIFA, Gianni Infantino, dijo el lunes que se espera que el Mundial de fútbol de 2022, organizado por Qatar, sea visto por unos 5,000 millones de personas en todo el mundo.
Esta capacidad de convocar personas, convierte al evento en una caja de resonancia de enorme repercusión y de gran utilidad para las grandes corporaciones. Para unos es el mejor escaparate para promocionarse y darse a conocer tanto ellos, como sus productos. Para otros es un excelente medio para lavar su deteriorada imagen, y en ello invierten enormes sumas de dinero, tanto los unos como los otros.
Financiar una Copa Mundial de la FIFA como Qatar 2022 no es una tarea sencilla, por lo que los patrocinadores juegan un papel fundamental para que el torneo de futbol más importante del mundo pueda disputarse. La FIFA estima que Qatar 2022 —que se celebrará del 21 de noviembre al 18 de diciembre— solo requerirá una inversión de $1.696 millones.
No obstante, parece ilógico que Qatar vaya a gastar tan poco dinero, sobre todo porque construyó ocho estadios de futbol. Tomando en cuenta que Brasil 2014 costó $15.000 millones y Rusia 2018 costo $11.000 millones, Bloomberg Línea estimó que para el próximo mundial se gastarán $20.000 millones.
No todo son pérdidas, especialmente hablando de un evento tan mediático como el Mundial. El presupuesto de ingresos total de la FIFA de Qatar 2022 supera los $4.666 millones, de los que el 26% de dicha cifra corresponde a los derechos de marketing, $1.353 millones, que aportan las marcas afiliadas comercialmente en categorías como “socio”, “patrocinador” y “promotor continental”.
¿Por qué apostar por patrocinar un evento deportivo por el Mundial?
Simple y sencillamente por la exposición que una marca recibe. De acuerdo con el estudio “What fans want: The 2022 world football report” realizado por la consultora Nielsen, el 67% de los aficionados del futbol creen que una marca es más activa si patrocina un evento deportivo. Además, el 56% de los fans son más propensos a informarse sobre la marca si patrocina eventos deportivos; mientras que el 59% eligen productos de dichas marcas si su precio o cantidad es parecido al de su competencia.
En el estudio de Nielsen también se señalan cuáles son las 11 industrias que están patrocinando Qatar 2022 y el porcentaje que representan, así como qué tanto ha cambiando esta cifra en comparación con los Mundiales de Rusia 2018 y Brasil 2014.
Los patrocinadores en orden de importancia
1.- Bebidas no alcohólicas — 15.8%
- Porcentaje de patrocinio en el periodo mundialista de Rusia (2015-2018): 17.3%
- Porcentaje de patrocinio en el periodo mundialista de Brasil (2011-2014): 15.3%
Marcas de este sector: The Coca-Cola Company
2.- Turismo — 13%
- Porcentaje de patrocinio en el periodo mundialista de Rusia (2015-2018): 8.4%
- Porcentaje de patrocinio en el periodo mundialista de Brasil (2011-2014): 6.3%
Marcas de este sector: Qatar Airways
3.- Ropa y equipo deportivo — 11.8%
- Porcentaje de patrocinio en el periodo mundialista de Rusia (2015-2018): 13%
- Porcentaje de patrocinio en el periodo mundialista de Brasil (2011-2014): 14.2%
Marcas de este sector: Adidas
4.- Automovilismo — 9.5%
- Porcentaje de patrocinio en el periodo mundialista de Rusia (2015-2018): 11.1%
- Porcentaje de patrocinio en el periodo mundialista de Brasil (2011-2014): 11.5%
Marcas de este sector: Hyundai Motors, Kia
4.- Construcción e inmobiliaria — 9.5%
- Porcentaje de patrocinio en el periodo mundialista de Rusia (2015-2018): 7.8%
- Porcentaje de patrocinio en el periodo mundialista de Brasil (2011-2014): 8.1%
Marcas de este sector: Wanda Group
5.- Finanzas y banca — 8.9%
- Porcentaje de patrocinio en el periodo mundialista de Rusia (2015-2018): 9.8%
- Porcentaje de patrocinio en el periodo mundialista de Brasil (2011-2014): 9.6%
Marcas de este sector: VISA, Crypto.com, Algorand
6.- Telecomunicaciones — 6.2%
- Porcentaje de patrocinio en el periodo mundialista de Rusia (2015-2018): 3.1%
- Porcentaje de patrocinio en el periodo mundialista de Brasil (2011-2014): 4.6%
Marcas de este sector: Ooredoo, Claro
7.- Restaurantes — 5.9%
- Porcentaje de patrocinio en el periodo mundialista de Rusia (2015-2018): 6.5%
- Porcentaje de patrocinio en el periodo mundialista de Brasil (2011-2014): 1.1%
Marcas de este sector: McDonald’s
8.- Bienes de consumo personal — 5.1%
- Porcentaje de patrocinio en el periodo mundialista de Rusia (2015-2018): 4.3%
- Porcentaje de patrocinio en el periodo mundialista de Brasil (2011-2014): 1.8%
Marcas de este sector: Hisense, VIVO
9.- Alimentos envasados para el consumidor — 3.6%
- Porcentaje de patrocinio en el periodo mundialista de Rusia (2015-2018): 3.3%
- Porcentaje de patrocinio en el periodo mundialista de Brasil (2011-2014): 6.9%
Marcas de este sector: China Mengniu Dairy Company, Frito-Lay (Doritos, Cheetos, Tostitos, Ruffles, Sabritas, Quaker and Gamesa)
10.- Cerveza — 2.7%
- Porcentaje de patrocinio en el periodo mundialista de Rusia (2015-2018): 2.9%
- Porcentaje de patrocinio en el periodo mundialista de Brasil (2011-2014): 0.9%
Marcas de este sector: Budweiser
11.- Energía, combustible y petróleo — 1.8%
- Porcentaje de patrocinio en el periodo mundialista de Rusia (2015-2018): 10.4%
- Porcentaje de patrocinio en el periodo mundialista de Brasil (2011-2014): 3.9%
Marcas de este sector: QatarEnergy
Destacar que a varios de estos patrocinadores se les debe de considerar grandes contaminadores del Medio Ambiente, unos por plásticos o metales por el envasado de sus productos, otros como Qatar Energy porque son productores de petróleo y de sus derivados, etc. y tanto su patrocinio les sirve para promocionarse o para lavar su imagen, no debemos de olvidar quienes son y lo que hacen.
Sobre las críticas al mundial y al Emirato
El emir gobernante, el jeque Tamim bin Hamad al-Thani, criticó los ataques contra Qatar por parte de algunas personas, “incluidas muchas en posiciones de influencia”, por su organización del evento. “Aún hoy, hay gente que no puede aceptar la idea de que un país árabe musulmán organice un torneo como la Copa del Mundo”, dijo en un discurso en el Foro Económico Mundial. Afirmó que Qatar, al igual que otros Estados, “no es perfecto”, pero ha impulsado reformas y desarrollo. Las reformas incluyen el aumento del salario mínimo y nuevas normas que, según las autoridades, están diseñadas para proteger a los trabajadores, entre otras cosas, del estrés térmico.
Qatar ha sido objeto de intensas críticas por parte de grupos de derechos humanos por el trato que da a los trabajadores inmigrantes, que junto con otros extranjeros constituyen el grueso de la población del país. Estrellas del fútbol de alto nivel, como el seleccionador de Inglaterra, Gareth Southgate, han expresado su preocupación por los derechos humanos de algunos aficionados que viajan a Qatar, especialmente mujeres y aficionados LGBT+.
La homosexualidad es ilegal en Qatar. También preocupa la situación de las mujeres, algunas de las cuales necesitan el permiso de un pariente masculino para casarse, trabajar en empleos públicos y viajar al extranjero.
Los organizadores del torneo insisten en que todo el mundo, independientemente de su orientación sexual o su procedencia, es bienvenido en Qatar, aunque también advierten a los aficionados que no deben hacer demostraciones de afecto en público. Qatar ha afirmado que su sistema laboral es todavía un trabajo en progreso, y negó un informe de 2021 de Amnistía Internacional según el cual miles de trabajadores inmigrantes seguían siendo explotados.
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| Imagen: Europa Press |
Ultima hora
Cuando estoy a punto de rematar este artículo, me entero de unas recientes declaraciones del Presidente de la FIFA Gianni Infantino, defendiendo su mundial y al Emirato, tras ceder a las presiones de este último declarando la Ley Seca durante la celebración del Mundial. Dijo Infantino: "Hoy me siento qatarí, me siento árabe, me siento africano, me siento gay, me siento discapacitado, me siento trabajador migrante…, Me siento como ellos y sé lo que es sufrir acoso desde pequeño". Y añade: "Fui pelirojo y sufrí bullying. Si hoy leyera la prensa estaría deprimido. Soy hijo de trabajadores migrantes, en condiciones muy complicadas en Suiza, donde veía como trataban los que querían entrar en el país. Hoy, Suiza, se ha convertido en un ejemplo de tolerancia. Qatar ha progresado y la FIFA está orgullosa de estar aquí. Estoy cansado de leer comentarios sobre gente y decisiones de hace doce años. Este será el mejor Mundial”.
Mas le hubiera valido a Infantino haber sentido todas esas cosas antes de haberle entregado la organización del mundial a los cataríes. Pero yo no le creo.
Por si no había suficiente, Infantino ha decidido también lanzar un ataque a la sociedad europea y a los periodistas desplazados a Qatar: "Estas últimas semanas hemos sido testigos de una doble moral. Los europeos nos dan muchas lecciones. Soy europeo y tendríamos que pedir perdón por dar lecciones. Vine hace seis años y lo primero que hice fue hablar de los trabajadores. Cuántas empresas europeas ganan dinero aquí o en otros países de la zona y se han preocupado de los trabajadores? Ninguna. Igual ganaban menos si lo hacían. Nosotros, sí. Aquí defiendo el fútbol y las injusticias. Saben cuántos periodistas vinieron a un acto sobre discapacidades hace dos días? Cuatro. Hay miles de trabajadores migrantes que mueren y nadie se acuerda. Qatar ha ofrecido a muchos migrantes ganar diez veces más que en su país". Sobre los derechos LGTBI, el presidente de la FIFA ha dicho que "todo el mundo es bienvenido" y que "hay que pasar por un proceso. Las puertas se están empezando a abrir". Curiosa manera de encubrir la homofobia.
Esta es la hipocresía de la FIFA, pues en realidad su calentón verbal le viene porque ve en peligro el éxito mediático del mundial por la posible pérdida de interés por este y por la mas que posible pérdida de audiencia. En realidad la FIFA lo que está haciendo con Infantino al frente, es defender sus intereses económicos que pueden verse afectados. Que se lo hubieran pensado antes. Ni por el lugar que eligieron para celebrar el torneo, ni por el modo en que lo hicieron plagado de corruptos, corruptores y corruptelas, ni por la ausencia de derechos en el emirato, ni por los cientos de personas que perdieron la vida en la construcción de los estadios en los que se va a celebrar el campeonato, no hay razones para la celebración y si para el lamento.
Es posible que “Europa deba pedir perdón por los últimos 300 años antes de dar lecciones morales” como dijo Infantino, de acuerdo. Pero a continuación el debería de hacer lo mismo como máximo responsable de la FIFA, porque gracias al campeonato, se han cometido muchas tropelías, muchos abusos, que el hubiera podido evitar si hubiera querido. Pero “poderoso caballero es Don Dinero”, como para discutir con el poderoso emir de Qatar para así poder controlar y evitar estos abusos.
Diga lo que diga Infantino, diga lo que diga quien defienda este Mundial, este no hay por donde cogerlo, y lo mejor es pasar página y olvidarnos de todo. Y me da igual que sea la Selección Española la que se lleve el Trofeo. Paso del futbol por un tiempo. Espero que los próximos organizadores, los EEUU, lo hagan mejor. Poco mas tendrán que hacer para conseguirlo, porque estos son un desastre desde antes de que empiecen.
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