Los Fiftiers, la generación del cambio

Luisondome

No son cincuentones, son Fiftiers

Está pasando en España, como está pasando en Europa y en buena parte del mundo, pero pongamos a España como ejemplo. En nuestro país, los mayores de 50 años, los conocidos como Fiftiers, ya duplican a los menores de 18 años, y superamos en mas de seis millones a los menores de 25 años, los conocidos como milenials. Pero no es en el número donde están los principales cambios. Somos un grupo de personas a las que le gusta cuidarse, que hace deporte, cuida de su salud, le gusta la calidad de vida, la que tiene mas tiempo libre, y mas dinero para disfrutar de la vida. Somos tecnológicos, y para las empresas que tienen algo que nos puedan vender, en nuestras manos esta el 61% de las decisiones de compra directas, y el 15% de las indirectas, las que se producen en el seno de la familia. 

A pesar de todo lo dicho, creo que nuestra generación está infravalorada, para lo bueno, y para lo malo. Somos, como los demás, víctimas de lo que se entiende por edadismo, entendido el término como la forma de pensar (estereotipos), de sentir (prejuicios) y de actuar (discriminación) con respecto a los demás o a nosotros mismos por razón de la edad. Pero vayamos por partes.

No solo somos un segmento de la población que continúa creciendo, sino que en nuestra etapa de la vida somos los que estamos mejor pagados, por lo cual nuestra capacidad adquisitiva está en su punto mas alto, tenemos además el mejor acceso a los recursos financieros, y también disponemos de mas tiempo libre. Disponemos por tanto de la mayor capacidad de gasto para invertir  o adquirir productos y servicios que nos permitan mejorar y asegurar nuestra calidad de vida.

Un estudio realizado en Finlandia demuestra que los mayores de hoy son objetivamente más jóvenes que generaciones anteriores. Los estudios demuestran que, a igual edad, se mueven y piensan mejor.

En lo que a nuestra relación con las nuevas tecnologías se refiere, si bien se piensa que los bienes tecnológicos están destinados a su uso por los mas jóvenes, esto no es totalmente cierto. Los mayores de 50 hemos adoptado las nuevas tecnologías con una rapidez y una avidez sorprendente y de manera generalizada, y llevamos mucho mas tiempo usándola al ser quienes la hemos inventado y desarrollado. Wareables como teléfonos móviles, relojes digitales y otros, automóviles de última generación como los eléctricos, y todo tipo de devices están siendo ampliamente utilizados por nuestra generación. Somos los primeros en introducir la demótica en nuestros hogares, somos los mejores clientes de los servicios de salud, de bienestar, de seguros y otros.

Para el sector turístico, somos sus principales clientes. Los que aún siguen viajando por trabajo, son los fiftiers los que gastan mas dinero por día, viajan en clase business, se alojan en hoteles de 4 y 5 estrellas, y acuden a los mejores restaurantes y espectáculos. La industria del turismo diseña para ellos experiencias de viaje personalizadas en función de sus gustos, huyendo de las aglomeraciones, y buscando el relax y las propuestas culturales enriquecedoras.

Ellas están en los 50´s, y están en el mejor momento de sus vidas

No somos la generación que cree que se lo sabe todo. Tenemos la necesidad de seguir aprendiendo, y lo hacemos tanto por placer, como por necesidad de mejorar nuestras capacidades. Queremos mejorar nuestras habilidades y expandir nuestros conocimientos, lo cual es valorado y reconocido en el mundo empresarial y social.

Somos la generación que mas se está aprovechando de los avances de la medicina, la que se muestra mas conciencia por su salud, la que mas cuida de su aspecto y de su imagen, la que espera vivir mas años. La que mantiene una vida muy activa y con una gran presencia social. Nuestra generación cuida de su cuerpo, acude asiduamente al gimnasio para hacer ejercicio, es la primera generación de runners que aún se la ve por las calles y caminos de España corriendo. Cuidamos de nuestro cuerpo, de nuestra piel utilizando los productos cosméticos que necesitamos. Vamos a la moda y nos gusta mostrarnos impecables en nuestra vida social; vestimos de casual cuando es necesario, nos ponemos un elegante traje para una noche o un acto especial, y utilizamos el esmoquin cuando la etiqueta y el protocolo obliga. Valoramos nuestra imagen porque nos importa como nos ve la sociedad.

Somos los mayores de 50 el grupo de población que abarca un mercado que es muy dinámico y multifacético al mismo tiempo, siempre dispuesto a adoptar nuevos productos y servicios que son de nuestro interés porque concuerdan con nuestro estilo de vida, y con nuestras actividades. Somos personas activas, abiertas, con inquietudes, con necesidades y deseos, con capacidad adquisitiva, y que ni quiere, ni puede estar parada un momento, y sin embargo no somos precisamente la generación mas utilizada por la publicidad para sus anuncios.

Nos liberamos pronto de las ataduras allá por los 80´s y nos hicimos libres. En su momento, fuimos hippies, fuimos yuppies, formamos las primeras tribus urbanas, y por cierto, fuimos los primeros en tatuarnos la piel mostrando nuestros tatuajes.

Pero hemos cambiado mucho a lo largo de los años, porque nos hemos hecho mejores, pero mantenemos la esencia y los valores de cuando éramos jóvenes. En definitiva, junto con quienes nos precedieron, los baby boomers, somos la generación que mas influencia a tenido en los recientes y no tan recientes cambios habidos en nuestras sociedades.

Pero ni somos, ni fuimos perfectos a lo largo de todos estos años. También hemos hecho cosas de las que no podemos sentirnos orgullosos. Solo citaré dos únicamente: una, somos los mayores contribuyentes al deterioro de nuestro medio ambiente. Dos somos los que mas basura ha producido en nuestro tiempo. Pero de eso hablaremos otro día.